一、培养目标

本专业创办于2001年，2008年获批湖南省特色专业；2019年湖南省本科专业综合评价排名第2；2021年获批国家级一流本科专业建设点；2021年软科全国排名第51位，获评A级。所在工商管理一级学科2010年获批博士学位授予权，2014年获批博士后流动站。

遵循“德育为先、知识为本、能力为重、全面发展”的育人理念，立足湖南，面向全国，主动适应行业与区域经济社会发展需求，培养具备创新精神和国际视野，具有良好项目策划能力、沟通表达能力、协调组织能力，能够在各类企事业单位以及政府部门从事市场开拓与管理、组织形象塑造与传播、产品运营与品牌管理等工作的高素质复合型营销管理人才。

三大专业特色：

（1）依托学校交通、电力等工科资源，突出“营销+行业”特色；

（2）依托湖南地域特色，服务地方传统与新兴品牌与文化的推广；

（3）建立了完备的本、硕、博人才培养体系，为学生提供晋升式学习通道。

二、课程设置

（1）课程体系层次性和拓展性强。开设包括管理学、经济学、会计学在内的公共基础课，以及市场调研、消费者行为学、产业组织与竞争战略等专业核心课；提供品牌、服务、销售、媒体传播、电力市场、地方产品在内的多样化选修课程。

（2）课程紧跟时代发展。开设Python语言、营销工程、大数据营销等培育数字营销能力的课程。

三、就业前景

（1）拥有众多优秀就业单位，如国家电网、中交集团、中广核集团、碧桂园、京东、阿斯利康、比亚迪、震坤行等国有控股企业和大型民营企业。

（2）职业成长性高，就业集中于运营管理、品牌管理、新媒体、营销策划等能在工作中获得快速成长的岗位。

（3）深造机会多，多位毕业生前往英国曼彻斯特大学、香港城市大学、中山大学、北京电影学院等国内外高校攻读硕士研究生。

（4）毕业生创业成果突出，毕业生开发的“云就业”校园招聘平台获教育部全国就业指导中心和4个省级就业指导中心认可，与全国近 400 多家高校建立了合作。

四、学生发展

（1）课外活动丰富多彩，提升综合素养。为学生提供了从人文、科技、学术到文体艺术和心理健康的多元化校园活动选择；40人获得国家励志奖学金、国家奖学金，

（2）以赛促学，锻炼实战能力。以学生竞赛为依托，推行赛教融合培养学生的实战能力，通过 “互联网+”、“挑战杯”、“市场调查与分析大赛”、“全国高校商业精英挑战赛”等全国性竞赛，锻炼学生团队合作和商业分析策划能力；获国家级竞赛奖10余项、省级奖项30余项。