2024年5月15日上午，在经管大楼207，浙江大学管理学院市场营销系教授，国家自然科学基金优秀青年基金获得者王丽丽受邀为我院第六期金岭学术大讲堂带来了主题为“信息沟通对消费者健康行为的影响”的学术讲座。讲座由学院副院长何昊主持，30余名师生参加了此次讲座。

王丽丽教授从“为什么，如何做”这一问题开始，分享了她在消费者健康行为方面的相关研究成果。王丽丽教授认为，营销一词不仅仅意味着商业公司特有的某些功能，而应该让营销真正成为一门服务和满足人类需求的学科，营销研究在挖掘消费者心理和动机、在因果推断的可靠性、在理解异质性的思维等方面有着得天独厚的优势，因此进行消费者健康行为方面的研究是营销学者的责任和使命，这既是在提升消费者健康福祉，也实现了营销理论的创新，拓宽了营销的概念。王丽丽教授结合自己的研究指出如何将信息沟通应用于健康消费行为，通过有针对性的信息沟通策略，不仅可以提升消费者的健康意识，促进他们采取健康的生活方式，还能有效提高医疗资源的利用效率。王丽丽教授进一步强调，营销学者在消费者行为领域丰富的研究经验可以很好地迁移到健康行为领域，为推动健康生活方式的普及和实践做出巨大贡献。

本次讲座不仅让经管学子深入了解了消费者健康行为研究领域的相关研究进展，也为大家提供了一个全新的视角看待营销问题。

（图/文王世杰 一审/申立平 二审/何昊 三审/彭新宇）